Paulo Maluf perdeu as eleições para Prefeito de São Paulo, em 1990, apesar do gênio criativo do marqueteiro Duda Mendonça - que fez, a rigor, o seu primeiro trabalho importante na área. Duda decidiu explicar as razões da derrota e até pedir desculpas. Maluf não o permitiu:
- Meu caro Duda, nunca se explique para os amigos, não precisa e, para os inimigos, não adianta!
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